冲击“敏感肌修护第一股”贝泰妮下半场怎么走

发布时间:2020-11-01 聚合阅读:
原标题:冲击“敏感肌修护第一股”贝泰妮下半场怎么走北京商报讯(记者钱瑜张君花)10月30日,创业板上市委2020年第39次审议会议结果同意了云南贝泰妮生物科技集...

原标题:冲击“敏感肌修护第一股” 贝泰妮下半场怎么走

北京商报讯(记者 钱瑜 张君花)10月30日,创业板上市委2020年第39次审议会议结果同意了云南贝泰妮生物科技集团股份有限公司(以下简称“贝泰妮”)发行上市。根据招股说明书,贝泰妮此次上市拟募集资金总额为15.35亿元,主要用于营销渠道及品牌建设、中央工厂新基地建设等项目建设。

贝泰妮成立于2010年,主要以“薇诺娜”品牌为核心,适用于敏感肌肤修护,此类产品也被称为皮肤学级护肤品。如果此次上市成功,贝泰妮将成为中国A股美妆企业中的“敏感肌修护第一股”。

在北京商业学会副会长赖阳看来,如果此次上市成功,无论是在产品的研发上还是品牌的打造上,都会对贝泰妮起到一定的积极作用,提升企业竞争力。

随着消费需求增长,近年来,敏感肌肤修护市场规模逐渐扩大。根据Euromonitor统计数据,2019年,中国皮肤学级护肤品市场容量为135.51亿元,2014-2019年中国皮肤学级护肤品市场的年均复合增长率达到23.2%,增速远高于化妆品行业的整体增速。

凭借“薇诺娜”品牌,贝泰妮占据较高的市场份额。数据显示,目前薇诺娜在敏感肌肤修护市场中排位第一,市场占比在23%左右。凭借薇诺娜,贝泰妮获得不错的收益。招股说明书信息显示,2017年-2019年,贝泰妮营业收入分别为7.98亿元、12.4亿元和19.4亿元;归母净利润分别为1.55亿元、2.63亿元和4.13亿元。其中,在2017年、2018年、2019年以及2020年上半年,薇诺娜品牌实现营业收入分别为7.95亿元、12.38亿元、19.32元和9.33亿元,占主营业务收入的比重分别为99.68%、99.85%、99.37%和99.06%。

市场规模不断扩大的同时,更多玩家也在入局抢食蛋糕。据了解,同样主打敏感肌修护的玉泽,隶属于上海家化旗下,今年上半年,玉泽销售额达4.4亿元,同比增长570.5%。此外,薇姿、雅漾、鸥美药妆以及珀莱雅等品牌的竞争,也对薇诺娜发展形成一定压力。

“基于消费者对于敏感肌肤修护的需求,这一类产品逐渐受到欢迎,也有越来越多的企业入局,这对薇诺娜的发展形成一定的挑战。”赖阳说。

或许是意识到竞争压力,贝泰妮希望通过拓展品类、增设线下渠道等方式来增强自身竞争力。在品牌方面,贝泰妮提出“聚焦主品牌、拓展子品牌”发展战略,陆续推出针对同市场的系列新品牌,包括婴幼儿护理的“WINONABaby”、专注于痘痘肌肤护理的“痘痘康”和高端皮肤修护的“BeautyAnswers”等品牌。同时,贝泰妮也尝试进军男士护肤市场,推动多品牌发展。在渠道方面,贝泰妮计划使用6.9亿元募集资金进行营销渠道及品牌建设。“2021年计划将现有的400多个专柜拓展至2000家,3年内覆盖屈臣氏所有门店。”

此外,产品安全保障也将是贝泰妮未来需要重点考虑的问题。招股说明书显示,贝泰妮主要采用自主生产、委托加工、OEM生产相结合的生产模式。这种模式下,保障委托加工的产品质量,成为贝泰妮未来发展的重中之重。

据悉,韵斐诗化妆品(上海)有限公司为贝泰妮重要外协厂商,为其提供面膜、乳液等委托加工服务。但在2019年10月16日,因不符合化妆品生产企业卫生要求,违反《化妆品卫生监督条例》遭上海市奉贤区市场监督管理局查处。

就此次上市及未来发展。产品质量如何保证等问题,北京商报记者对薇诺娜进行采访,但截至发稿并未收到回复。